王老吉发布全新海外品牌名称为WALOVI,加快布局美国和加拿大市场 -万博Manbetx全站官方网站

2024-02-13

文:杨雪

来源:财经涂鸦(ID:caijingtuya)

据财经涂鸦消息,近日,王老吉公司在广州召开2023年国际市场发展战略研讨会,并正式发布全新海外品牌名称“WALOVI”,旨在打入海外本土市场,向世界传播凉茶文化、吉祥文化。据财经涂鸦查询,“WALOVI”这一商标由王老吉公司于2020年注册,注册类别包括方便食品和啤酒饮料。围绕与王老吉商标有关联的英文商标,王老吉公司还在2019-2020年注册了WOOJEE、WOLOCHI、VALOVI等一系列商标。王老吉也曾于2022年尝试注册“THE KING IS ALWAYS LUCKY”系列商标,但该系列商标目前均显示为“商标无效”。早在1925年,王老吉凉茶就远赴英国伦敦参会,成为最早走向世界的中华民族品牌之一。此后,几经改革和更名的王老吉成为广药集团旗下的重要中华老字号企业,并在近年来加快“出海”的脚步。为全面推广吉祥文化,让更多人了解王老吉,王老吉针对全球不同市场开展品牌运营,逐步布局国外市场,在全球100多个国家进行商标注册和产品销售,销售网络覆盖全球,终端网点超千万个,做到了“有华人的地方就有王老吉”。2018年11月,王老吉首个海外凉茶博物馆在纽约开馆;2019年4月,广药集团王老吉“让世界更吉祥 用吉祥文化对话世界——王老吉(东京)凉茶博物馆项目启动仪式”在日本东京举行;2019年11月,在《财富》全球科技论坛上,王老吉携手瑞士SGS、国际性学术组织世界中医药学会联合会发布全球首个《凉茶饮料国际标准》。2022年2月28日,王老吉大健康正式发布了新十年战略,提出要打造“时尚王老吉、数字王老吉、创新王老吉、责任王老吉”,争创“全球饮料NO.1”,全力进军欧美饮料主流市场,让世界看见更年轻的王老吉。广州王老吉大健康产业有限公司党委书记、董事长翁少全介绍道,推动中华老字号走出国门是王老吉长期坚持的信条。在国外本土化市场的过程中,王老吉将第一步定调在亚洲。“亚洲特别是东南亚国家和地区华人很多,无论是当地已有的中国传统文化还是中医药文化,都为王老吉走出中国走进东南亚提供了便利条件。”前不久,王老吉发文称广药集团党委书记、董事长李楚源率队走访美国、加拿大市场,考察王老吉等广药产品在海外的销售情况。当前王老吉在加拿大本土市场销售情况良好,美国市场作为出口重点战略市场,自2013年出口以来每年销售大幅增长。据王老吉方面发布的数据,王老吉在华人市场覆盖率达90%,目前已进入亚米、亚马逊等线上平台,线下已进入知名连锁超市,今年进入美国主流渠道Costco(开市客)。未来,王老吉将持续推进布局加拿大本土市场。同时,在美国通过建设王老吉凉茶博物馆、投放线上线下广告等方式,进一步打开美国本土市场。王老吉坚持“文化先行”战略,加速全球凉茶博物馆建设步伐,计划在全球56个城市建设凉茶博物馆。继2018年首座海外博物馆纽约馆落成后,纽约第二家凉茶博物馆(第五大道馆)也将于今年开放试运营。其他国家如日本东京的凉茶博物馆正在持续布局中,将传统博物馆与时尚凉茶店相结合,吸引国际消费者前来品尝中国凉茶。李楚源表示,王老吉在海外市场备受欢迎,海外市场发展前景广阔。未来,广药集团将持续推动王老吉进一步覆盖海外本土市场。

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