奈雪的茶上新泰式限定茶饮:泰国首店开业在即,海外布局加速 -万博Manbetx全站官方网站

2023-12-20

近日,多位网友在小红书晒出图片,称其在奈雪的茶深圳门店偶遇奈雪泰国员工。图片显示,数名身着奈雪统一工服的员工围坐在奈雪门店内品尝茶饮,网友称,其交流均使用泰语,可以肯定是泰国员工。

与此同时,奈雪的茶点单小程序上增设“泰国限定”专区,包括2款泰式限定茶饮及8款泰式限定烘焙产品。目前,“泰国限定”茶饮及烘焙在奈雪深圳海岸城店及宝安壹方城负一楼店两家门店可售。

对此,奈雪的茶官方回应媒体称,国内门店的“泰国限定“系列与其即将在泰国开业的门店产品一致,该批泰国员工也将于月底结束学习回国。据了解,12月初,奈雪的茶泰国首家直营门店将在曼谷正式开业。

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奈雪泰国首家直营门店下月开业国内门店可提前喝到泰国同款茶饮

不仅将在海外开设门店,还在国内门店提前推出泰国“复刻“款产品,实现国内外消费者无差别体验其泰国产品,这在新茶饮行业尚属首例。

泰国限定奶茶

记者了解到,目前奈雪2款“泰式茶饮“分别为”泰式大红袍奶茶“和”泰式荔枝玫瑰奶茶“,而“状元大红袍奶茶“和”荔枝玫瑰水牛乳奶茶“也是奈雪国内正在热销的新品。

在壹方城门店,来自泰国的奈雪员工Som-O向记者介绍,在泰国,年轻人更倾向于风味更浓郁、口感更醇厚的茶饮。奈雪的“泰国限定”茶饮使用”大红袍””武夷山金骏眉“等中国代表茶叶,既有中国传统茶底的天然茶香,更还原经典的泰式浓郁风味。

除了2款泰国限定茶饮,Som-O还特意介绍了她很喜欢的茉莉初雪茶咖和坚果魔法棒。据Som-O表示,奈雪的茉莉初雪茶咖让她非常新奇,尽管在泰国喝咖啡和茶饮多年,但还是第一次品尝到充满茶香花香的咖啡,口感非常惊艳。

而另一位泰国员工CHUTIMAMAI则表示,在泰国,几乎很少看见奈雪这类空间大、环境舒适的饮品店,更多的是“takeaway”的小店。在他们心中,奈雪是一个high level(高端)的中国茶饮品牌,她也很期待将奈雪的产品和服务带回泰国。

泰国限定烘焙

奈雪门店负责人介绍,奈雪的茶在泰国店开业前夕,于深圳门店提前推出泰国同款产品、并邀请泰国员工前来国内门店深入了解中国茶文化,正是希望以中国茶饮产品架起国内外文化沟通的桥梁,真正让中国茶受到全世界人民的喜爱。

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推动茶文化走向世界奈雪打造中国茶饮国际名片

奈雪的茶这一动作之所以被外界迅速关注,在于它是国内最知名的新茶饮头部品牌,一举一动皆具代表性——其创立初期首创推出“茶饮+软欧包”双品类模式,并成为唯一成功上市的茶饮品牌,“重新定义”了新式茶饮这一赛道。

目前,奈雪的茶已在全国超100多个主要城市,开设了超过1400家直营门店。另外,奈雪今年也在下沉区域持续深耕,全国知名的品牌影响力叠加9~19元的高质价比特征,也成为其制胜市场的关键。

走向海外,则成为奈雪的茶最受瞩目的“下一步”。

在近期的一次公开演讲中,奈雪的茶创始人彭心透露,这次泰国门店开业,奈雪被邀请开在了曼谷最高端购物中心一楼大门口的位置。彭心表示,“在今天,我们特别想做的,也是我们一直以来的使命和梦想,就是能够成为茶文化走向世界的创新者和推动者。”

在业内人士看来,作为带有深刻的中国茶、中华优秀传统文化烙印的消费品品牌,奈雪的茶本次首创“品牌出海+泰式中卖”的做法,将有助于其在海内外推广、发扬中国茶文化,让更多人乃至全世界爱上茶。

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